Les événements sportifs, un atout pour la destination

Réseau Veille Tourisme, par Aude Lenoir, le 26 novembre 2018
Publié le 27 novembre 2018

Les événements sportifs génèrent des impacts positifs pour la population locale lorsqu’ils sont bien intégrés dans une stratégie d’image de marque de destination.

André Richelieu, chercheur et professeur au département de marketing de l’ESG UQAM, a démontré, dans son article A sport-oriented place branding strategy for cities, regions and countries, l’importance d’intégrer les événements sportifs dans la stratégie d’image de marque d’une destination (place branding). Grâce à une vaste revue de la littérature et une collecte de données secondaires, le chercheur a identifié les priorités des gestionnaires de territoires (organismes publics, organismes de gestion de la destination, etc.) pour mener à bien une telle démarche.

Consultez l'article intégral sur le site Réseau Veille Tourisme.