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Chaînes hôtelières volontaires en France : une étude indépendante annuelle 2011 réalisée par Coach Omnium
Coach Omnium - avril 2011
Publié le 27 avril 2011
Thématique: Hôtellerie
Pourquoi séparer les chaînes volontaires des chaînes intégrées ?
On voit de plus en plus publier des bilans sur les chaînes hôtelières qui mélangent les chaînes hôtelières intégrées avec les chaînes hôtelières volontaires. Si cette option peut sembler de prime abord logique, car finalement toute chaîne est un ensemble d'hôtels et a une vocation commerciale, nous trouvons ces classements pour l'instant très discutables. D'une part, ni les hôteliers, ni les clients d'hôtels ne confondent ces deux formes de réseaux qui existent au-delà de l'hôtellerie, dans le commerce, dans la restauration, dans la distribution,...
Les chaînes intégrées, avec des hôtels en filiales, en franchises ou en mandats de gestion restent très différentes dans leur fonctionnement marketing et juridique, ainsi que dans leur présentation physique par rapport aux chaînes volontaires. Même si ces dernières cherchent de plus en plus à ressembler aux premières. D'autre part, notre dossier sert à la fois aux investisseurs, aux prescripteurs et aux hôteliers pour mieux cerner les types de réseaux dans lesquels ils sont déjà ou vers lesquels ils souhaiteraient adhérer.
C'est la raison pour laquelle nous réalisons deux dossiers distincts, parce que les chaînes intégrées et les chaînes volontaires restent encore très différentes les unes des autres. C'est la 19e édition de cette étude réalisée en toute indépendance par Coach Omnium. Vous pourrez également lire notre article en ligne "s'affilier à une chaîne : mode d'emploi".
Lire la suite [MHT - 742 Ko]
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