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Bilan été Opodo 2012 : "Un été qui marque le grand retour des pays du Maghreb"
Opodo - 10 septembre 2012
Publié le 10 septembre 2012
Thématique: Tourisme international
Après un retour balbutiant en début d’année, les pays du Maghreb semblent bel et bien être les grands gagnants de l’été 2012, au détriment de la Grèce. Si cette dernière avait profité du report des vacanciers en 2011, suite aux événements liés au Printemps arabe, elle se voit à son tour délaissée au profit de la Tunisie et de l’Egypte qui tirent leur épingle du jeu.
Mais cette année, le fait marquant pour Opodo.fr reste la montée en puissance du m-tourisme. En effet, le voyagiste en ligne enregistre + 177% de visites via un support mobile entre 2011 et 2012.
Les pays du Maghreb profitent d’un effet de reprise
Alors que l’année 2011 fut une année noire pour les destinations du Maghreb, 2012 amorce une reprise, notamment pour la Tunisie qui reprend la 1ère place du top 10 des destinations les plus plébiscitées sur le site Opodo.fr. En témoigne une augmentation des départs de +27%. Toutefois, si la croissance versus 2011 s’explique facilement (la situation politique étant plus stable cette année, les touristes renouent avec leurs habitudes), la Tunisie n’a pas retrouvé ses couleurs de 2010. Bien que le Sud, avec Djerba, tire son épingle du jeu, le Nord souffre encore du désamour des touristes…
Pour sa part, l’Egypte, réintègre le même classement avec +16% de départs, essentiellement grâce aux offres de séjours balnéaires en Mer Rouge. Quant au Maroc, il passe de la 6ème à la 4ème position. De nombreuses offres promotionnelles ont notamment permis aux internautes de découvrir ou redécouvrir ces destinations reconnues très appréciées des français.
Cependant, cette reprise se fait au détriment d’autres pays comme la Grèce et ses îles qui subissent une baisse importante. Deux raisons expliquent ce phénomène. Tout d’abord, ces destinations avaient bénéficié du report des vacanciers suite au Printemps arabe, en 2011. Ensuite, la crise qui secoue le pays ne rassure pas les voyageurs. Par conséquent, la Grèce continentale enregistre une baisse de 48% des départs entre l’été 2011 et 2012.
Opodo.fr observe également une forte progression des destinations outre Atlantique. En effet, les départs vers Cuba, les Etats-Unis ou encore le Canada augmentent respectivement de + 64%, +125% et +349%. Ces destinations long-courrier, habituellement réservées aux départs hors saison, ont été très plébiscitées durant la période estivale. En ce qui concerne la République Dominicaine elle reste stable par rapport à l'année dernière.
A noter également, pour les destinations moyen-courrier, une belle augmentation des départs vers le Cap Vert (+48%) et Les Canaries (+19%) par rapport à l’été 2011, ainsi qu’une stabilisation de la Turquie.
Le m-tourisme en plein essor
Pour Opodo.fr, la montée en puissance du m-tourisme est incontestable en 2012.
Tout d’abord, le nombre de visites depuis les supports mobiles a explosé (+ 177 %) en l’espace d’un an et la part des réservations effectuées depuis un mobile a augmenté de +76,71% entre janvier et juillet 2012 inclus.
Toutefois, Opodo.fr remarque sans surprise que le taux de transformation via mobile est inférieur au taux de transformation via écran classique. Il en va de même pour le panier d’achat moyen, inférieur de 17% chez les mobinautes.
Seule exception : les utilisateurs d’iPad, même s’ils sont légèrement moins nombreux que les visiteurs Smartphone, achètent plus. Ceci s’explique assez naturellement par le confort visuel procuré par l’écran de la tablette, ainsi que par ses conditions d’utilisation, généralement meilleures et moins « nomades » que pour un téléphone mobile.
En conclusion, même si le m-tourisme est loin d’être à maturation, il s’agit d’un marché à fort potentiel de croissance. Une preuve supplémentaire, s’il en fallait, que les nouveaux usages de l’internet mobile n’ont pas fini de faire évoluer les pratiques du e-commerce, y compris dans le monde du tourisme.
Mais cette année, le fait marquant pour Opodo.fr reste la montée en puissance du m-tourisme. En effet, le voyagiste en ligne enregistre + 177% de visites via un support mobile entre 2011 et 2012.
Les pays du Maghreb profitent d’un effet de reprise
Alors que l’année 2011 fut une année noire pour les destinations du Maghreb, 2012 amorce une reprise, notamment pour la Tunisie qui reprend la 1ère place du top 10 des destinations les plus plébiscitées sur le site Opodo.fr. En témoigne une augmentation des départs de +27%. Toutefois, si la croissance versus 2011 s’explique facilement (la situation politique étant plus stable cette année, les touristes renouent avec leurs habitudes), la Tunisie n’a pas retrouvé ses couleurs de 2010. Bien que le Sud, avec Djerba, tire son épingle du jeu, le Nord souffre encore du désamour des touristes…
Pour sa part, l’Egypte, réintègre le même classement avec +16% de départs, essentiellement grâce aux offres de séjours balnéaires en Mer Rouge. Quant au Maroc, il passe de la 6ème à la 4ème position. De nombreuses offres promotionnelles ont notamment permis aux internautes de découvrir ou redécouvrir ces destinations reconnues très appréciées des français.
Cependant, cette reprise se fait au détriment d’autres pays comme la Grèce et ses îles qui subissent une baisse importante. Deux raisons expliquent ce phénomène. Tout d’abord, ces destinations avaient bénéficié du report des vacanciers suite au Printemps arabe, en 2011. Ensuite, la crise qui secoue le pays ne rassure pas les voyageurs. Par conséquent, la Grèce continentale enregistre une baisse de 48% des départs entre l’été 2011 et 2012.
Opodo.fr observe également une forte progression des destinations outre Atlantique. En effet, les départs vers Cuba, les Etats-Unis ou encore le Canada augmentent respectivement de + 64%, +125% et +349%. Ces destinations long-courrier, habituellement réservées aux départs hors saison, ont été très plébiscitées durant la période estivale. En ce qui concerne la République Dominicaine elle reste stable par rapport à l'année dernière.
A noter également, pour les destinations moyen-courrier, une belle augmentation des départs vers le Cap Vert (+48%) et Les Canaries (+19%) par rapport à l’été 2011, ainsi qu’une stabilisation de la Turquie.
Le m-tourisme en plein essor
Pour Opodo.fr, la montée en puissance du m-tourisme est incontestable en 2012.
Tout d’abord, le nombre de visites depuis les supports mobiles a explosé (+ 177 %) en l’espace d’un an et la part des réservations effectuées depuis un mobile a augmenté de +76,71% entre janvier et juillet 2012 inclus.
Toutefois, Opodo.fr remarque sans surprise que le taux de transformation via mobile est inférieur au taux de transformation via écran classique. Il en va de même pour le panier d’achat moyen, inférieur de 17% chez les mobinautes.
Seule exception : les utilisateurs d’iPad, même s’ils sont légèrement moins nombreux que les visiteurs Smartphone, achètent plus. Ceci s’explique assez naturellement par le confort visuel procuré par l’écran de la tablette, ainsi que par ses conditions d’utilisation, généralement meilleures et moins « nomades » que pour un téléphone mobile.
En conclusion, même si le m-tourisme est loin d’être à maturation, il s’agit d’un marché à fort potentiel de croissance. Une preuve supplémentaire, s’il en fallait, que les nouveaux usages de l’internet mobile n’ont pas fini de faire évoluer les pratiques du e-commerce, y compris dans le monde du tourisme.
