Baromètre mensuel de conjoncture touristique
Enquête TNS - Sofres pour ATOUT FRANCE
Perception de décembre 2009 et perspectives à compter de janvier 2010 
Montagne : la perspective d'une saison 2009-2010 plutôt satisfaisante
Selon le baromètre TNS-Sofres pour ATOUT FRANCE, l'excellent mois de décembre et la perspective d'un bon mois de février laissent augurer d'une saison tout à fait convenable pour les professionnels de la montagne française, même si le bilan est plus mitigé en ce qui concerne le mois de janvier.
Il se peut toutefois que l'on ne retrouve pas tout à fait les niveaux particulièrement élevés de la saison d'hiver 2008-2009.
Fréquentation et consommation touristique en France : une résistance de la clientèle française face à la crise
Sur la base des derniers éléments apportés par la vague de janvier du baromètre et relatifs aux pratiques de décembre 2009, le niveau de fréquentation et de consommation touristique en France ressort par rapport à 2008 à - 3.4% en nuitées, - 3.8% en séjours et - 8.7% en dépenses.
Globalement la résistance de la clientèle française à la crise (-1.8% en 2009 par rapport à 2008 en nuitées, -3.2% en séjours, -5.5% en dépenses) est nettement meilleure que celle des clientèles étrangères (-7% en séjours, -10.6% en nuitées et -16.3% en dépenses).
Des taux de départ à la montagne en progression pour les Français et plutôt stables pour les clientèles étrangères, mais une tendance à la baisse de la part relative des séjours en station
Les Français
En décembre, 4% des Français ont séjourné à la montagne (contre 3% en décembre 2008). La part de ceux qui ont séjourné en station est toutefois en retrait par rapport à l'an passé (45% contre 51%).
En janvier et février 2010, ils seraient 5% et 7% à prévoir un séjour à la montagne (4% et 5% aux mêmes mois en 2009).
La part de ceux qui séjourneraient en station devrait également être en léger retrait par rapport à l'an dernier.
Les clientèles européennes
Pour les habitants des 5 pays européens interrogés, les taux de départ vers les montagnes françaises en décembre 2009 et janvier 2010 sont très faibles, tout comme les intentions pour février 2010.
Seuls les Belges et les Néerlandais sortent du lot, avec des taux de départ qui pourraient atteindre 1% de la population belge en janvier et 1% en février pour chacune de ces deux nationalités (comparable aux prévisions de l'année passée).
En décembre, 42% des résidents des 5 pays ayant fréquenté la montagne française ont séjourné en station (46% en décembre 2008). Les intentions de séjours en station concernent un voyage à la montagne sur deux pour janvier et février, soit pour le mois de janvier une progression importante par rapport à 2009 où cette proportion était de 39%.
Des durées de séjours en baisse en décembre et en hausse en janvier-février pour les Français, en hausse en décembre et janvier pour les étrangers
En décembre 2009, la durée moyenne des séjours à la montagne des Français est en très légère baisse par rapport à décembre 2008 (5,5 jours contre 5,9). Mais elle tendrait à progresser nettement en janvier et février 2010 (respectivement 5,3 et 6,5 contre 4,7 et 4,8 en 2009).
Pour les résidents des 5 pays européens, la durée des séjours a augmenté par rapport à décembre 2008 (6,7 contre 5,7). Elle subirait un recul en janvier (5,3 contre 6,7) et aurait tendance à progresser à nouveau en février 2010 (5,9 contre 5,3).
Une domination des Alpes du Nord qui tend à se renforcer sur l'ensemble de la saison
Décembre 2009
- Près de la moitié des Français partant à la montagne s'est rendue dans les Alpes, comme c'était déjà le cas en 2008, mais avec un déséquilibre Nord /Sud encore plus fortement marqué en faveur des Alpes du Nord : 39% (31% en 2008) contre 8% pour les Alpes du Sud (19% en 2008).
- De leur côté, près de la moitié des visiteurs en provenance des 5 pays européens interrogés ont également séjourné dans les Alpes. Cela se traduit pourtant par un recul important de ce massif par rapport à l'année dernière (46% contre 65%), aussi bien au Nord qu'au Sud.
- La part des séjours des Français dans les Pyrénées (29%), la Corse (6%) et les Vosges (5%) a bien progressé, au détriment de destinations comme le Jura et le Massif Central dont les parts de marché ont été divisées par 2 par rapport à décembre 2008.
- Ces deux dernières destinations ont en revanche fait preuve de davantage d'attractivité auprès de la clientèle étrangère : 12% pour le Jura et 14% pour le Massif Central (contre 3% et 9% l'an passé).
Janvier 2010
- Plus de 60% des Français partant à la montagne auraient choisi les Alpes (contre 46% en 2009), majoritairement les Alpes du Nord. Cette progression du massif alpin se ferait principalement au détriment des Pyrénées, en recul de 12 points (avec 20% des séjours projetés). La tendance serait relativement stable pour les autres massifs par rapport à janvier 2009.
- De même, pour les résidents des 5 pays interrogés, le nombre de séjours dans les Pyrénées aurait diminué par rapport à l'an passé (de 32% des séjours en janvier 2009 à 20% en janvier 2010) au profit des Alpes du Nord (47% contre 35%). Février 2010
- Les Alpes du Nord conserveraient leur leadership (47% des séjours projetés contre 42% en 2009), devant les Pyrénées (en léger repli à 17% versus 20% en 2009). Au global la part de marché du massif alpin serait stable en cette période de vacances scolaires (58%) comme celle de la plupart des massifs. Toutefois le massif vosgien verrait sa part de marché reculer de 8% à 3% alors qu'à l'inverse la Corse progresserait (de quasi nul à 5%).
- Les résidents des 5 pays tendraient à privilégier davantage qu'en février 2009 les domaines skiables des Alpes ou des Pyrénées avec au total 72% des séjours projetés (51% l'an passé) au détriment des petits massifs (Jura, Vosges et Corse). Une pratique des activités de neige en baisse chez les Français et en hausse chez les étrangers
En décembre 2009, 40% seulement des Français se rendant à la montagne ont pratiqué une activité de neige (ski de piste ou de fond, surf, raquettes, etc.), soit une baisse de 14 points par rapport à décembre 2008. Parmi les pratiquants 83% ont fait du ski de piste. L'activité détente arrive en tête des activités citées cette année encore (69%). Chez les résidents des 5 pays étrangers, la pratique d'une activité de neige est un peu plus fréquente (50%), et est en progression par rapport à l'an passé (+10 points). Parmi ces pratiquants 9 sur 10 ont fait du ski de piste.
Une perception de l'activité par les hébergeurs de montagne bonne pour décembre et février et médiocre pour janvier, et globalement meilleure pour les loueurs que pour les hôteliers
Pour décembre 2009, en zone montagne l'activité a été bonne pour le secteur de la location (loueurs de logements individuels et collectifs) avec 80% des établissements déclarant un taux d'activité stable ou en hausse par rapport à décembre 2008, L'activité a également été plutôt bonne dans l'hôtellerie avec 63% de déclarations de stabilité ou de hausse par rapport à l'année dernière.
De ce fait, l'état d'esprit des hôteliers et des loueurs pour décembre 2009 est majoritairement positif : respectivement 59% et 68% se déclarent satisfaits.
Pour janvier 2010, les professionnels perçoivent une baisse de leur activité par rapport à janvier 2009. 64% des loueurs se déclaraient insatisfaits du niveau d'activité, alors que les hôteliers auraient une perception moins mauvaise, 54% se déclarant insatisfaits de l'activité de ce mois de janvier.
Le taux de réservation déclaré en janvier pour le mois de février 2010 s'établit dans l'hôtellerie à 29% de chambres occupées (stable par rapport à l'an passé : 27%) et s'élève à 66% de lits réservés chez les loueurs (59% en janvier 2009).
Données issues du « Focus Montagne » du Baromètre de Conjoncture Touristique TNS-Sofres - ATOUT FRANCE
Réalisé pour la partie « offre » auprès de :
- Panel d'établissements représentatif France entière : hôtels, campings, locations (résidences de tourisme, villages de vacances, auberges de jeunesse, meublés de tourisme, gîtes et chambres d'hôtes), restaurants (avec fréquentation touristique). Entre 450 et 950 établissements interrogés chaque mois.
- L'interrogation correspondant à la présente vague a eu lieu du 4 au 11 janvier, 555 établissements interrogés
- Les résultats présentés dans ce rapport, à l'exception de ceux contenus dans le premier paragraphe, concernent spécifiquement les établissements situés en Espace Montagne de ce panel : hôtels et locations (résidences de tourisme, villages de vacances, auberges de jeunesse, meublés de tourisme, gîtes et chambres d'hôtes). 105 établissements au mois de janvier Réalisé pour la partie « demande » auprès de :
- Échantillon représentatif des internautes de 15 à 65 ans de 6 pays : France, Belgique, Pays-Bas, Royaume-Uni, Allemagne, Italie
- 3000 personnes interrogées chaque mois dans chaque pays sur leurs voyages du mois précédent et leurs intentions de voyages du mois suivant, occasionnant au moins une nuit en dehors de leur domicile.
- Application d'une clé d'extrapolation des résultats à l'ensemble de la population des individus âgés de 15 à 65 ans de chaque pays (internautes + non internautes). Cette clé est construite à partir de différentes sources statistiques croisant comportement de voyage et équipement / utilisation Internet.
- Les résultats présentés dans ce rapport, à l'exception de ceux contenus dans le premier paragraphe, concernent les personnes ayant déclaré : avoir réalisé ou avoir eu l'intention de réaliser au moins un voyage avec comme lieu principal de séjour un lieu situé dans l'espace touristique Montagne.

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