Edito de Christian Mantei

"Comme on a pu l'observer depuis plusieurs mois, de nombreux touristes ont choisi de partir moins loin de leur lieu de résidence et ont privilégié cette année comme destination leur propre pays.
C'est  ce que l'on constate sur certains marchés européens, 70% des  vacanciers italiens, 69 % des espagnols, 65%  des vacanciers français ont découvert ou redécouvert leur pays au cours de l'été  dernier (source Eurobaromètre n°281).
Craignant un manque à gagner du fait de la baisse de la clientèle internationale, plusieurs pays européens ont prix conscience du potentiel que représente leur marché domestique et ont mis en place des actions visant à dynamiser ce marché.
C'est le cas notamment de l'Allemagne, la DZT ayant reçu de l'Etat allemand 1 million d'euros supplémentaires afin de renforcer son plan de promotion destiné au marché intérieur.
Visit England cible spécifiquement le marché domestique avec sa marque « Enjoy England », partant du constat que le marché domestique contribue fortement au chiffre d'affaires du tourisme britannique, tant au niveau des séjours que des déplacements à la journée.
C'est le cas également de l'Autriche qui consacre une partie de son budget de promotion supplémentaire de cet hiver au marché national.
On constate qu'une démarche comparable a également été mise en place sur des marchés plus lointains tels que la Chine, en vue notamment d'y  compenser la baisse de fréquentation des clientèles étrangères, ou le Canada.
L'enquête sur l'évolution des  comportements des touristes liée au contexte de crise effectuée par TNS Sofres pour ATOUT France présentée dans cette lettre montre qu'un tel choix a également été le fait des vacanciers américains.
En tout état de cause, si cette tendance à donner la priorité au marché intérieur n'est pas, selon l'enquête  de TNS, l'une de celles appelées à perdurer à l'avenir, elle doit toutefois nous alerter sur le potentiel que représente pour les professionnels français du tourisme, le marché intérieur et les inciter à mieux le prendre en compte. "

Sommaire de la Lettre de veille internationale Automne 2009

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